{"id":170,"date":"2025-06-09T18:17:29","date_gmt":"2025-06-09T11:17:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thailawonline.com\/franchise-business-in-thailand\/"},"modified":"2026-09-15T15:12:30","modified_gmt":"2026-09-15T08:12:30","slug":"franchise-business-in-thailand","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.thailawonline.com\/fr\/franchise-business-in-thailand\/","title":{"rendered":"Cr\u00e9er une franchise en Tha\u00eflande : votre guide pour d\u00e9marrer une franchise"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">La premi\u00e8re chose \u00e0 comprendre concernant la franchise en Tha\u00eflande, c&#039;est ce qui n&#039;existe pas\u00a0: une loi sp\u00e9cifique sur la franchise. La Tha\u00eflande ne dispose pas de loi sur la franchise, et la franchise n&#039;est ni agr\u00e9\u00e9e ni enregistr\u00e9e en tant que cat\u00e9gorie distincte. Elle est r\u00e9gie par une combinaison de droit commun et d&#039;un ensemble de directives r\u00e9glementaires sp\u00e9cifiques \u00e0 la franchise. La connaissance pr\u00e9cise des r\u00e8gles applicables est ce qui fait la diff\u00e9rence entre une franchise viable et une franchise vou\u00e9e \u00e0 l&#039;\u00e9chec.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"tlo-hublink wp-block-paragraph\">Une franchise n\u00e9cessite toujours une structure juridique tha\u00eflandaise, ce qui est expliqu\u00e9 dans notre guide sur <a href=\"https:\/\/www.thailawonline.com\/fr\/business-setup-in-thailand\/\">cr\u00e9er une entreprise en Tha\u00eflande<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\" id=\"rank-math-toc\"><h2>Table des mati\u00e8res<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#the-law-that-actually-applies\">La loi qui s&#039;applique r\u00e9ellement<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#what-the-2019-franchise-guidelines-require\">Ce que les directives de la franchise exigent<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#what-a-thai-franchise-agreement-should-cover\">Ce que doit inclure un contrat de franchise tha\u00eflandais<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#foreign-ownership\">Propri\u00e9t\u00e9 \u00e9trang\u00e8re<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#how-thailawonline-can-help\">Comment ThaiLawOnline peut vous aider<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<h2 id=\"the-law-that-actually-applies\" class=\"wp-block-heading\">La loi qui s&#039;applique r\u00e9ellement<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Le <a href=\"https:\/\/www.thailawonline.com\/fr\/glossary\/thai-civil-and-commercial-code\/\">Code civil et commercial<\/a>.<\/strong> Un contrat de franchise est un contrat, et les r\u00e8gles g\u00e9n\u00e9rales du Code r\u00e9gissent sa formation, son ex\u00e9cution et sa r\u00e9siliation. Il n&#039;existe pas de contrat de franchise type\u00a0; la r\u00e9daction doit donc \u00eatre rigoureuse.<\/li>\n<li><strong>La loi sur la concurrence commerciale de 2560 (2017) et les lignes directrices sur la franchise \u00e9tablies en vertu de celle-ci.<\/strong> C'est ce qui se rapproche le plus d'une r\u00e9glementation des franchises en Tha\u00eflande. <strong>Article 57<\/strong> de la loi interdit \u00e0 un exploitant d'entreprise de commettre tout acte qui nuit \u00e0 un autre exploitant d'entreprise en entravant injustement ses activit\u00e9s, en utilisant injustement sa puissance sur le march\u00e9 ou son pouvoir de n\u00e9gociation sup\u00e9rieur, en imposant des conditions commerciales qui restreignent ou entravent injustement ses activit\u00e9s, ou par tout autre acte prescrit par la Commission. Agissant en vertu de <strong>article 17, paragraphe 3<\/strong>, la Commission de la concurrence commerciale a \u00e9mis des lignes directrices sur les pratiques commerciales d\u00e9loyales en mati\u00e8re de franchise, sign\u00e9es le 30 octobre 2019 et publi\u00e9es dans la Gazette royale le 6 d\u00e9cembre 2019 (tome 136, partie sp\u00e9ciale 300 Ngor, page 29). La clause 1 pr\u00e9voyait leur entr\u00e9e en vigueur soixante jours apr\u00e8s leur publication, soit <strong>5 f\u00e9vrier 2020<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Et ils ont \u00e9t\u00e9 modifi\u00e9s deux fois depuis.<\/strong> <strong>N\u00b0 2<\/strong>, Gazette du 22 septembre 2020 (volume 137, partie sp\u00e9ciale 220 Ngor, page 6), et <strong>N\u00b0 3<\/strong>, Gazette du 19 ao\u00fbt 2021 (volume 138, partie sp\u00e9ciale 192 Ngor, page 47), sont entr\u00e9s en vigueur le lendemain de leur publication et ont chacun remplac\u00e9 la m\u00eame disposition, <strong>clause 4<\/strong>, sur l'ouverture d'une succursale concurrente \u00e0 proximit\u00e9 d'un franchis\u00e9 existant. Tout ce qui a \u00e9t\u00e9 \u00e9crit sur \u201c les directives de 2019 \u201d qui s'arr\u00eate en 2019 d\u00e9crit une clause 4 qui a \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9e \u00e0 deux reprises.<\/li>\n<li><strong>Droit des marques et de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle.<\/strong> La marque est l&#039;actif faisant l&#039;objet de la franchise. Un franchiseur op\u00e9rant en Tha\u00eflande doit imp\u00e9rativement y avoir d\u00e9pos\u00e9 sa marque\u00a0; une marque non d\u00e9pos\u00e9e est beaucoup plus difficile \u00e0 prot\u00e9ger et \u00e0 conc\u00e9der sous licence en toute l\u00e9galit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 id=\"what-the-2019-franchise-guidelines-require\" class=\"wp-block-heading\">Ce que les directives de la franchise exigent<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les Lignes directrices s'appliquent aux franchiseurs exer\u00e7ant leurs activit\u00e9s en Tha\u00eflande, ce qui inclut le master-franchis\u00e9 tha\u00eflandais d'une marque \u00e9trang\u00e8re : la clause 2 d\u00e9finit simplement le franchiseur comme la personne qui accorde le droit d'exploiter l'entreprise de franchise. Ils font trois choses.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Divulgation pr\u00e9contractuelle, et l'article 3 stipule ce qu'elle doit contenir.<\/strong> Un franchiseur doit divulguer les d\u00e9tails de son entreprise de franchise au franchis\u00e9 <strong>avant la conclusion du contrat de franchise<\/strong>, sous quatre rubriques : <strong>3.1<\/strong> l'argent, c'est-\u00e0-dire les droits d'entr\u00e9e, les redevances, les co\u00fbts de marketing, les co\u00fbts de formation et le co\u00fbt de l'\u00e9quipement dont l'entreprise a besoin, la mani\u00e8re dont chacun est calcul\u00e9, la fa\u00e7on dont il est pay\u00e9 et \u00e0 quelles conditions il est remboursable ; <strong>3.2<\/strong> le plan d'affaires, c'est-\u00e0-dire l'assistance \u00e0 la gestion, la formation, le conseil, la promotion et <strong>le nombre et l'emplacement des franchis\u00e9s dans les zones avoisinantes actuellement et \u00e0 l'avenir<\/strong>; <strong>3.3<\/strong> les droits de marque, de brevet et de droit d'auteur, pour quelle dur\u00e9e, sur quelle \u00e9tendue de licence et sous r\u00e9serve de quelles limites ; et <strong>3.4<\/strong> renouvellement, modification, r\u00e9siliation et r\u00e9vocation de l'accord.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aucune forme n'est prescrite et aucun d\u00e9lai de r\u00e9flexion n'est impos\u00e9, de sorte que personne ne vous remettra de document d'information num\u00e9rot\u00e9. C'est pr\u00e9cis\u00e9ment la raison pour laquelle la liste compte : <strong>un franchis\u00e9 peut le v\u00e9rifier article par article par rapport \u00e0 ce qui a r\u00e9ellement \u00e9t\u00e9 fourni<\/strong>, et le 3.2 est celui qui est le plus souvent omis, car c'est l'\u00e9l\u00e9ment qui vous indique \u00e0 quelle distance peut se trouver la prochaine sortie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Un droit de pr\u00e9f\u00e9rence sur une nouvelle succursale \u00e0 proximit\u00e9, avec un d\u00e9lai de trente jours. Il s'agit de la clause 4, et c'est la partie de l'instrument qu'un franchiseur a le plus de chances d'avoir besoin.<\/strong> Si le franchiseur souhaite ouvrir une nouvelle succursale, qu'il exploite cette succursale lui-m\u00eame ou qu'il en accorde le droit \u00e0 un autre franchiseur ou \u00e0 quiconque d'autre, il doit <strong>informer le franchis\u00e9 de la zone la plus proche et proposer ce nouveau point de vente au franchis\u00e9 en premier<\/strong>. Il doit permettre <strong>pas moins de 30 jours<\/strong> pour une r\u00e9ponse. La seule exception est un franchis\u00e9 dont les performances ne satisfont manifestement pas aux crit\u00e8res fix\u00e9s et notifi\u00e9s \u00e0 l'avance par le franchiseur. Ce qui est consid\u00e9r\u00e9 comme la zone la plus proche est \u00e9valu\u00e9 en fonction de la demande pour les biens ou les services, de la g\u00e9ographie et des conditions concurrentielles prises ensemble. Les trente jours et l'exception ont \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9s par <strong>N\u00b0 2<\/strong> en 2020; <strong>N\u00b0 3<\/strong> en 2021 a ajout\u00e9 une exception suppl\u00e9mentaire pour <strong>d\u00e9veloppement r\u00e9gional<\/strong> les franchises, o\u00f9 le contrat lui-m\u00eame pr\u00e9voit d\u00e9j\u00e0 l'expansion dans un territoire convenu et rend ainsi la premi\u00e8re offre impossible, et o\u00f9 le franchiseur peut attribuer la nouvelle succursale \u00e0 un autre franchiseur appropri\u00e9 \u00e0 condition qu'il ait une raison commerciale, marketing ou \u00e9conomique valable.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Une interdiction de six pratiques d\u00e9loyales sp\u00e9cifiques.<\/strong> L'article 5 les \u00e9num\u00e8re. Un franchiseur ne peut pas, sans juste motif, <strong>5.1<\/strong> restreindre les droits du franchis\u00e9, ce qui inclut express\u00e9ment l'obligation d'acheter des biens ou des services non li\u00e9s uniquement aupr\u00e8s du franchiseur ou de son fournisseur d\u00e9sign\u00e9, et <strong>fixer des quotas d'achat sup\u00e9rieurs aux besoins r\u00e9els du point de vente tout en refusant de reprendre les exc\u00e9dents<\/strong>; <strong>5.2<\/strong> imposer des obligations suppl\u00e9mentaires apr\u00e8s la signature du contrat, \u00e0 moins qu'il n'y ait une raison commerciale valable ou que cela soit n\u00e9cessaire pour prot\u00e9ger la r\u00e9putation, la qualit\u00e9 et les normes de la franchise, <strong>et par \u00e9crit<\/strong>; <strong>5.3<\/strong> interdire au franchis\u00e9 d'acheter des marchandises de qualit\u00e9 \u00e9quivalente moins cher ailleurs ; <strong>5.4<\/strong> interdire d'accorder des rabais <strong>stock p\u00e9rissable ou proche de la p\u00e9remption<\/strong>; <strong>5.5<\/strong> appliquer des conditions diff\u00e9rentes \u00e0 des franchiseurs diff\u00e9rents afin d'exercer une discrimination ; ou <strong>5.6<\/strong> imposer toute autre condition inappropri\u00e9e dont l'objet va au-del\u00e0 de la pr\u00e9servation de la r\u00e9putation, de la qualit\u00e9 et des normes du franchiseur en vertu du contrat.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ce qu'une violation co\u00fbte r\u00e9ellement, ce qui n'est pas un d\u00e9tail.<\/strong> La violation de l'article 57 n'est pas une infraction p\u00e9nale ; elle comporte une <strong>amende administrative pouvant aller jusqu'\u00e0 dix pour cent du chiffre d'affaires de l'exercice au cours duquel elle a \u00e9t\u00e9 commise<\/strong>, ou jusqu'\u00e0 1 000 000 de bahts si l'entreprise en \u00e9tait \u00e0 sa premi\u00e8re ann\u00e9e (section 82). La Commission peut \u00e9galement ordonner l'arr\u00eat ou la modification des activit\u00e9s, et un op\u00e9rateur en d\u00e9saccord dispose <strong>60 jours \u00e0 compter de la notification pour saisir le tribunal administratif<\/strong> (article 60) ; ignorer un tel ordre co\u00fbte jusqu'\u00e0 <strong>6 000 000 de bahts plus jusqu'\u00e0 300 000 bahts pour chaque jour o\u00f9 cela continue<\/strong> (article 83). Un franchiseur qui doute que son syst\u00e8me franchis\u00e9 franchisse la limite peut demander \u00e0 la Commission une d\u00e9cision anticip\u00e9e obligatoire en vertu de l'article 59.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Et le franchis\u00e9 a sa propre cr\u00e9ance, soumise \u00e0 un d\u00e9lai de prescription d'un an.<\/strong> L'article 69 permet \u00e0 une personne l\u00e9s\u00e9e par une violation de l'article 57 d'poursuivre directement l'exploitant en dommages-int\u00e9r\u00eats, et il permet au Conseil de la protection des consommateurs ou \u00e0 une association ou fondation reconnue d'agir en justice au nom des consommateurs ou des membres. <strong>L'article 70 \u00e9teint ce droit si l'affaire n'est pas intent\u00e9e dans l'ann\u00e9e suivant le jour o\u00f9 la personne l\u00e9s\u00e9e a eu connaissance ou aurait d\u00fb avoir connaissance de la cause.<\/strong> Un franchis\u00e9 qui passe une ann\u00e9e \u00e0 n\u00e9gocier au lieu de d\u00e9poser une demande peut gagner l'argument et perdre la r\u00e9clamation.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"what-a-thai-franchise-agreement-should-cover\" class=\"wp-block-heading\">Ce que doit inclure un contrat de franchise tha\u00eflandais<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9tant donn\u00e9 l&#039;importance du contrat, l&#039;accord doit \u00eatre complet et non copi\u00e9 d&#039;un autre pays. En pratique, les clauses essentielles sont\u00a0: la concession, son territoire et son exclusivit\u00e9\u00a0; la dur\u00e9e et les modalit\u00e9s de renouvellement\u00a0; le droit d&#039;entr\u00e9e et les redevances\u00a0; la licence de marque et les obligations relatives aux normes de la marque\u00a0; la formation et l&#039;assistance\u00a0; l&#039;approvisionnement et le contr\u00f4le qualit\u00e9\u00a0; la confidentialit\u00e9 et la clause de non-concurrence\u00a0; et les modalit\u00e9s de sortie, notamment le devenir du point de vente, du stock et du droit d&#039;utiliser la marque \u00e0 la fin du contrat de franchise. Pour un franchiseur \u00e9tranger, l&#039;accord doit \u00eatre r\u00e9gi par le droit tha\u00eflandais pour les points de vente situ\u00e9s en Tha\u00eflande et \u00eatre accompagn\u00e9 d&#039;une marque d\u00fbment enregistr\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"foreign-ownership\" class=\"wp-block-heading\">Propri\u00e9t\u00e9 \u00e9trang\u00e8re<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une entreprise \u00e9trang\u00e8re qui d\u00e9veloppe une franchise en Tha\u00eflande doit \u00e9galement se conformer \u00e0 la r\u00e9glementation applicable aux entreprises \u00e9trang\u00e8res. Selon la structure de la franchise, la perception des redevances et la prestation de services en Tha\u00eflande peuvent relever de cette r\u00e9glementation. <a href=\"https:\/\/www.thailawonline.com\/fr\/foreign-business-act\/\">Loi sur les entreprises \u00e9trang\u00e8res<\/a>, qui restreint la participation \u00e9trang\u00e8re majoritaire dans de nombreuses entreprises de services. Les r\u00e9ponses courantes sont une soci\u00e9t\u00e9 d&#039;exploitation \u00e0 majorit\u00e9 tha\u00eflandaise, la promotion par le Conseil des investissements ou, pour les Am\u00e9ricains, le <a href=\"https:\/\/www.thailawonline.com\/fr\/treaty-of-amity-in-thailand\/\">Trait\u00e9 d&#039;amiti\u00e9<\/a>. Cette d\u00e9cision devrait \u00eatre prise avant la construction de l&#039;ouvrage, et non apr\u00e8s.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"how-thailawonline-can-help\" class=\"wp-block-heading\">Comment ThaiLawOnline peut vous aider<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nous r\u00e9digeons et r\u00e9visons des contrats de franchise tant pour les franchiseurs que pour les franchis\u00e9s, pr\u00e9parons la divulgation pr\u00e9contractuelle exig\u00e9e par l'article 3 des Lignes directrices, enregistrons la marque de commerce sur laquelle repose toute la franchise et structurons la propri\u00e9t\u00e9 de mani\u00e8re \u00e0 ce qu'elle corresponde \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.thailawonline.com\/fr\/glossary\/foreign-business-act\/\">Loi sur les entreprises \u00e9trang\u00e8res<\/a>. Voir notre <a href=\"https:\/\/www.thailawonline.com\/fr\/legal-fees\/\">frais juridiques<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un conseil pratique tir\u00e9 de l&#039;exp\u00e9rience\u00a0: la plupart des litiges de franchise que nous rencontrons se r\u00e9sument \u00e0 deux points qui n&#039;ont jamais \u00e9t\u00e9 clarifi\u00e9s d\u00e8s le d\u00e9part\u00a0: le sort de la marque et de l&#039;emplacement \u00e0 la fin du contrat, et la question de savoir si la marque d\u00e9pos\u00e9e \u00e9tait effectivement enregistr\u00e9e en Tha\u00eflande. R\u00e9glez ces deux points avant de signer, et vous r\u00e9duirez consid\u00e9rablement les risques. <a href=\"https:\/\/www.thailawonline.com\/fr\/contact-thailawonline\/\">Contactez-nous<\/a> pour examiner votre franchise.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Derni\u00e8re r\u00e9vision : 15 septembre 2026. Ont \u00e9t\u00e9 lus pour cette r\u00e9vision, chacun dans son texte de la Gazette royale : la loi sur la concurrence commerciale B.E. 2560 (2017), l'article 57 concernant les quatre chefs de conduite d\u00e9loyale, l'article 17(3) relatif au pouvoir de la Commission d'\u00e9mettre des lignes directrices, l'article 59 concernant la d\u00e9cision pr\u00e9alable, les articles 60 et 83 relatifs aux ordres de cessation et \u00e0 la sanction en cas de non-respect, les articles 69 et 70 concernant l'action en dommages-int\u00e9r\u00eats intent\u00e9e par des particuliers et son d\u00e9lai de prescription d'un an, et l'article 82 relatif \u00e0 l'amende administrative ; ainsi que les trois annonces relatives aux franchises de la Commission de la concurrence commerciale, \u00e0 savoir l'originale du 30 octobre 2019 (Gazette du 6 d\u00e9cembre 2019) et les modifications n\u00b0 2 (Gazette du 22 septembre 2020) et n\u00b0 3 (Gazette du 19 ao\u00fbt 2021), tir\u00e9es des propres copies publi\u00e9es par l'autorit\u00e9 de r\u00e9gulation et v\u00e9rifi\u00e9es par rapport \u00e0 sa propre liste d'annonces \u00e0 la m\u00eame date. Non v\u00e9rifi\u00e9s dans cette r\u00e9vision : l'analyse de la loi sur les entreprises \u00e9trang\u00e8res dans la section sur la propri\u00e9t\u00e9 \u00e9trang\u00e8re, les points relatifs aux marques et \u00e0 la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, la liste de contr\u00f4le des contrats, ainsi que les voies du Conseil des investissements et du Trait\u00e9 d'amiti\u00e9, qui font tous l'objet de pages distinctes. La date d'entr\u00e9e en vigueur des lignes directrices initiales est calcul\u00e9e \u00e0 partir de leur propre clause de soixante jours : le 4 f\u00e9vrier 2020 est le dernier jour de cette p\u00e9riode et le 5 f\u00e9vrier 2020 est le premier jour o\u00f9 elles sont devenues opposables \u00e0 quiconque.<\/em>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>The first thing to understand about franchising in Thailand is what does not exist: there is no dedicated franchise statute. 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