Révisé par ThaiLawOnline, un cabinet d'avocats thaïlandais agréé exerçant en Thaïlande depuis 2006. Avocate thaïlandaise responsable : Wichuda Atthamethakon, LL.M., licence du barreau thaïlandais 3149/2556.
Dernière mise à jour :
Une marque de commerce en Thaïlande est un signe utilisé ou destiné à être utilisé en relation avec des biens pour indiquer que ceux-ci portent la marque du propriétaire et diffèrent des biens portant la marque d’un autre. C’est cette définition qui est donnée dans l'article 4 de la loi sur les marques B.E. 2534 (1991), et il vaut la peine de commencer par là, car la loi est plus large que ne le suggèrent la plupart des guides. Une marque pour un produit aide les consommateurs à l'identifier. Elle montre que le produit est différent ou unique par rapport aux autres. Une marque en Thaïlande peut être n'importe quelle image, icône, symbole, mot(s) ou lettre(s), y compris un type de police spécifique, tel que défini dans l'enregistrement d'une marque. Les marques peuvent être très importantes pour entreprises en Thaïlande.
La protection des marques suit généralement l'enregistrement de l'entreprise, abordé dans notre guide sur créer une entreprise en Thaïlande.
Il peut s'agir d'une image unique, d'un ou plusieurs mots, ou d'une combinaison des deux. La marque de vêtements de sport Nike est un exemple de marque déposée composée uniquement d'une icône. Pour une marque déposée utilisant uniquement des mots, pensez à Sony. Les produits alimentaires Nestlé sont un exemple de marque déposée combinant image et mots.
Table des matières
Qu'est-ce qu'une marque déposée en Thaïlande ?
En Thaïlande, une marque est tout signe ou symbole utilisé pour distinguer les produits ou services d'une personne de ceux d'une autre. L'article 4 définit un signe de manière large : une photographie, un dessin, un dispositif inventé, une marque, un nom, un mot, une déclaration, une lettre, un chiffre, une signature, combinaison de couleurs, forme ou configuration d'un objet, son, ou un ou plusieurs d'entre eux ensemble. Les signes sonores et les formes tridimensionnelles sont effectivement enregistrables en Thaïlande, ce qui surprend les gens, et les combinaisons de couleurs figurent sur la même liste.
Durée et renouvellement, c'est là que les délais sont manqués. Selon le article 53 un enregistrement dure dix ans à compter de la date d'enregistrement en vertu de l'article 42, et le temps passé dans les procédures judiciaires en vertu de l'article 38 n'entre pas en ligne de compte pour cette période. En vertu de l' article 54 le propriétaire renouvelle en déposant auprès du registraire et en payant les frais de renouvellement dans les trois mois précédant la date d'expiration. Notez cette période dans votre agenda, mais sachez que la manquer n'est pas fatal : le deuxième alinéa de l'article 54 permet le renouvellement pendant six mois supplémentaires après l'expiration, moyennant le paiement de la taxe de renouvellement majorée d'une surtaxe de 20 % de celle-ci, et la marque est réputée toujours enregistrée dans l'intervalle. Le dépôt d’une marque vous confère le droit exclusif d’utiliser cette marque en Thaïlande et vous aide à protéger votre marque contre la copie ou l’utilisation abusive. Que vous lanciez un nouveau produit, construisiez une entreprise ou développiez votre activité sur le marché thaïlandais, la sécurisation de votre marque est l’une des décisions juridiques les plus judicieuses que vous puissiez prendre.
Notions de base sur les marques de commerce en Thaïlande
| Sujet | Détails |
|---|---|
| Qu'est-ce qu'une marque déposée ? | Une marque de commerce est un signe ou un logo utilisé pour identifier des biens ou des services et les distinguer de ceux des autres. |
| Qui peut déposer une marque en Thaïlande ? | Les personnes physiques ou morales thaïlandaises et étrangères peuvent enregistrer des marques auprès du Département de la propriété intellectuelle (DIP). |
| Où effectuer le dépôt ? | Au Département de la propriété intellectuelle à Bangkok ou en ligne via ipthailand.go.th. |
| Combien de temps cela prend-il ? | En moyenne, le processus prend 12 à 18 mois, selon les objections et les révisions. |
| Quelle est la durée de validité d'une marque déposée ? | 10 ans à compter de la date d'enregistrement, renouvelable par périodes supplémentaires de 10 ans. |
| Ai-je besoin d'un avocat ? | Un avocat n’est pas obligatoire, bien qu’il soit utile pour la classification et face aux oppositions ou aux refus. Toutefois, un demandeur qui n’a pas de bureau en Thaïlande doit désigner un mandataire ici en vertu de l’article 10. |
| Puis-je déposer une marque pour un logo et un nom ? | Oui, vous pouvez les enregistrer séparément ou ensemble, selon votre stratégie. |
Importance d'une marque déposée en Thaïlande
Les marques déposées sont importantes car elles permettent aux consommateurs d'identifier facilement le fabricant d'un produit donné. La marque déposée garantit que le produit acheté possède les qualités et normes qu'un consommateur associe avec le fabricant. Autrement dit, combien de personnes savent réellement fabriquer un téléviseur ? Pas beaucoup.
Alors, comment une personne ignorant tout du processus de fabrication d'un téléviseur peut-elle se faire une idée de sa qualité ? Grâce à la marque. Puisque les fabricants ne peuvent pas être présents dans tous les centres commerciaux ou magasins du monde, une marque fait office de “ garantie de qualité ”. Elle contribue à rassurer les clients quant à la qualité et aux normes de leurs produits, à tout moment et en tout lieu. C'est important en le droit des affaires en Thaïlande.
Pourquoi déposer une marque en Thaïlande ?
Une marque non enregistrée bénéficie d’une protection très limitée en Thaïlande. L’article 46 de la loi sur les marques interdit toute action visant à empêcher la contrefaçon d’une marque non enregistrée ou à réclamer des dommages-intérêts à ce titre. La seule chose qu’il préserve est le droit du propriétaire de poursuivre quiconque fait passer ses propres produits pour ceux du propriétaire, ce qui suppose de prouver la réputation et la tromperie. L’enregistrement vous donne l’action en contrefaçon, ainsi que les dispositions pénales contre la contrefaçon et l’imitation, dont ne dispose pas le propriétaire d’une marque non enregistrée, ce qui constitue la protection pratique contre la fraude. Cela permet également à votre entreprise en Thaïlande de bénéficier d’une visibilité publique que les consommateurs peuvent reconnaître. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet ici.
Où déposer une marque de commerce ?
Le titulaire d'une marque peut en demander l'enregistrement en Thaïlande. Il peut effectuer cette démarche auprès du Service des demandes d'enregistrement, situé au 3e étage du Département de la propriété intellectuelle (DIP), qui relève du ministère du Commerce. Il est également possible de déposer une demande auprès de n'importe quel service provincial du développement des entreprises. L'enregistrement d'une marque peut se faire par courrier ou en ligne sur le site www.ipthailand.go.th. Veuillez consulter le site web du DIP avant de commencer votre demande en ligne.
Le processus de dépôt
Avant de déposer une demande d'enregistrement de marque, le demandeur doit vérifier la similarité de sa marque avec les marques existantes. Il doit également tenir compte des marques en cours d'approbation. Toute marque soumise à l'enregistrement ne doit pas ressembler de manière excessive à une autre marque, sous peine de rejet.
Une marque déposée atteste du caractère unique d'une entreprise. Pour vérifier si votre marque thaïlandaise est différente, consultez le site web du Département de la propriété intellectuelle (www.ipthailand.go.th). La recherche dans le registre, qui couvre la Gazette des marques ainsi que les marques déjà enregistrées et celles qui sont encore en cours d’enregistrement, est facturée à 200 THB par heure, toute fraction d'heure étant comptée comme une heure entière. Il s'agit du poste (18) du barème des taxes fixé par le règlement ministériel relatif aux taxes sur les marques B.E. 2559, publié au Journal officiel (Royal Gazette) le 28 juillet 2016 (vol. 133, partie 63 Kor, page 15), qui a également abrogé les règlements antérieurs selon lesquels cette taxe était de 100 THB. Une fois que vous êtes certain que votre marque doit être unique, vous pouvez commencer le processus complet d'enregistrement de votre marque :
1. Formulaire de demande Kor. 01, téléchargez et imprimez ce formulaire sur le site du Département de la propriété intellectuelle. Veuillez joindre au formulaire les documents requis, notamment le dessin de la marque et le profil de l'entreprise. Soumettez-le au registraire des marques et acquittez la taxe de dépôt. Cette taxe est de 1 000 THB pour chaque article de produits ou services lorsque vous revendiquez entre un et cinq articles dans une même classe, ou un forfait de 9 000 THB pour cette classe si vous revendiquez plus de cinq articles. Prévoyez également la deuxième taxe : lorsque le registraire accepte la marque, vous payez une taxe d'enregistrement de 600 THB par article, ou 5 400 THB pour une classe de plus de cinq articles. Les deux tarifs sont fixés par le règlement ministériel sur les frais de marque déposée B.E. 2559 et remplacent les tarifs pré-2016 de 500 et 300 THB par article.
Le fonctionnaire du DIP examinera la demande d’enregistrement, les documents et les frais. Il s’assurera que tout soit correct et complet. Une fois que le fonctionnaire aura vérifié tous les documents présentés, il délivrera un numéro de demande d’enregistrement.
3. Le fonctionnaire délivrera un reçu correspondant au numéro de demande d’enregistrement. Le demandeur doit conserver ce reçu jusqu’à ce que le registraire des marques ait pris sa décision d’enregistrer la marque. C’est un processus long ; le délai d’approbation de l’enregistrement est d’un an au plus tôt et de deux ans au plus. C’est très important : NE PERDEZ PAS LE REÇU.
Protection des marques
En Thaïlande, une marque déposée est valable pendant 10 ans et peut être renouvelée pour de nouvelles périodes de 10 ans. L’article 53 fixe la durée à compter de la date d’enregistrement, tandis que l’article 42 considère la date de dépôt de la demande comme la date d’enregistrement, de sorte que, en pratique, les dix ans courent à compter de la date de dépôt. La demande de renouvellement doit être déposée dans les trois mois précédant la date d’expiration, en vertu de l’article 54, paragraphe 1. Laisser passer ce délai n’entraîne pas la perte de la marque. Le deuxième alinéa du même article, tel que remplacé par la loi sur les marques (n° 3) B.E. 2559, accorde au titulaire un délai supplémentaire de six mois à compter de l’expiration pour renouveler la marque moyennant le paiement de la taxe de renouvellement majorée d’une surtaxe de 20 % de cette taxe, et le troisième alinéa considère la marque comme toujours enregistrée pendant toute cette période. La taxe de renouvellement elle-même est de 2 000 THB par article, ou de 18 000 THB pour une classe de plus de cinq articles. L’ancienne règle, selon laquelle le renouvellement devait être déposé dans les 90 jours précédant l’expiration et rien n’était possible ensuite, était le droit applicable jusqu’en 2016 et ne l’est plus aujourd’hui. Un dernier point : un enregistrement thaïlandais protège la marque uniquement en Thaïlande. La Thaïlande est partie au Protocole de Madrid depuis le 7 novembre 2017, date d’entrée en vigueur du règlement ministériel relatif à l’enregistrement des marques au titre du Protocole de Madrid B.E. 2560 ; une demande ou un enregistrement thaïlandais peut donc servir de base à une demande internationale déposée par l’intermédiaire du Département, qui facture 2 000 THB pour la préparation et la transmission d’une telle demande.
FAQ sur les marques déposées en Thaïlande
Quelle est la procédure d'enregistrement d'une marque en Thaïlande ?
La procédure d'enregistrement d'une marque en Thaïlande implique le dépôt d'une demande auprès du Département de la propriété intellectuelle. Cette demande doit être rédigée en thaï et comporter une procuration si elle est déposée par un mandataire.
Quels documents sont requis pour une demande d'enregistrement de marque en Thaïlande ?
Les documents requis comprennent une copie de la marque, une liste des produits ou services classés selon les classes de marques thaïlandaises, les coordonnées du demandeur et une procuration. La demande doit être remplie en thaï.
Comment le système de classification NICE s'applique-t-il aux classes de marques thaïlandaises ?
La Thaïlande suit la Classification de Nice pour les produits et les services. Depuis que la loi sur les marques (n° 3) B.E. 2559 a abrogé le deuxième alinéa de l'article 9, une seule demande peut désormais couvrir des produits ou des services relevant de plusieurs classes ; avant 2016, chaque classe nécessitait sa propre demande. Les taxes sont toujours calculées classe par classe, de sorte qu'un dépôt multiclasse permet d'économiser de la paperasse plutôt que de l'argent.
Une entreprise étrangère peut-elle déposer une marque en Thaïlande ?
Oui. La demande est rédigée en thaï, et selon l'article 10, un demandeur étranger qui n'a pas de bureau en Thaïlande doit agir par l'intermédiaire d'un mandataire qui en a un, de sorte qu'en pratique, un mandataire local dépose la demande et reçoit la correspondance.
Que doit faire un propriétaire de marque si sa marque est similaire à une marque déjà enregistrée ?
Si une marque est similaire à une marque déjà enregistrée, le titulaire peut faire l'objet d'objections. En vertu de l'article 36, le demandeur dispose d'un délai de 60 jours à compter de la réception de la copie de l'opposition pour déposer un contre-mémoire exposant les motifs invoqués, et le demandeur qui ne le fait pas est réputé avoir abandonné sa demande.
Que se passe-t-il après la publication d'une demande d'enregistrement de marque dans le Journal officiel des marques ?
L'article 35 permet à toute personne qui revendique un meilleur droit, ou qui affirme que la marque n'est pas enregistrable, de former opposition dans les 60 jours suivant la date de publication, en exposant les motifs. Ce délai était de 90 jours jusqu'à ce que la loi sur les marques (n° 3) B.E. 2559 ne le raccourcisse. Si aucune opposition n'est formée dans les 60 jours, le registraire procède à l'enregistrement.
Qu’est-ce qui constitue une contrefaçon de marque en Thaïlande ?
En Thaïlande, la contrefaçon de marque se produit lorsqu'une marque est utilisée sans l'autorisation de son titulaire d'une manière susceptible d'induire les consommateurs en erreur. Le recours à des services juridiques peut s'avérer nécessaire pour résoudre ce type de problème.
Est-il nécessaire pour un déposant de marque d'avoir une adresse en Thaïlande ?
Pas nécessairement le demandeur. L'article 10 exige que le demandeur ou le mandataire dispose d'un bureau ou d'une adresse en Thaïlande permettant au registraire d'entrer en contact. Un demandeur étranger ne disposant d'aucun bureau sur place satisfait à l'article 10 en nommant un mandataire local, dont l'adresse en Thaïlande sert alors pour toute la correspondance relative à la demande.
Est-il possible de déposer les noms de programmes informatiques comme marques de commerce en Thaïlande ?
Oui, les noms des programmes informatiques peuvent être enregistrés en tant que marque en Thaïlande, à condition qu'ils répondent aux critères d'enregistrement de la marque. Comme toute autre marque, le nom doit être distinctif et ne doit être ni identique ni similaire au point de prêter à confusion à une marque déjà enregistrée ou en cours d'enregistrement pour des produits identiques ou similaires ; les logiciels sont généralement déposés dans la classe 9.
Dernière révision : 4 septembre 2026. Le droit applicable présenté sur cette page a été vérifié au regard de la loi sur les marques B.E. 2534, telle que modifiée par la loi sur les marques (n° 3) B.E. 2559, et du règlement ministériel relatif aux taxes sur les marques B.E. 2559, publié au Journal officiel (Royal Gazette) le 28 juillet 2016 (vol. 133, partie 63 Kor, page 15). Six affirmations reflétaient le droit antérieur à 2016 et ont été corrigées : la taxe de dépôt, indiquée à 500 THB par article, qui est désormais de 1 000 THB par article ou de 9 000 THB pour une classe de plus de cinq articles ; la taxe de recherche dans le registre, indiquée à 100 THB, qui est désormais de 200 THB par heure ; le délai de renouvellement, indiqué à 90 jours avant l’expiration, que l’article 54 fixe désormais à trois mois ; l’affirmation selon laquelle le défaut de renouvellement entraîne la perte de la marque, alors que le deuxième alinéa de l’article 54 permet le renouvellement pendant six mois supplémentaires après l’expiration, moyennant le paiement de la taxe majorée d’une surtaxe de 20 % ; la réponse selon laquelle le demandeur doit avoir une adresse en Thaïlande, alors que l’article 10 est satisfait si le mandataire en a une ; et l’absence de toute mention du dépôt multiclasse, devenu possible lorsque la loi de 2016 a abrogé le deuxième alinéa de l’article 9. Quatre éléments manquaient et ont été ajoutés : la taxe d’enregistrement de 600 THB par article, payable lorsque la marque est acceptée, le délai d’opposition de 60 jours prévu à l’article 35, le délai de 60 jours pour le contre-mémoire prévu à l’article 36, et l’adhésion de la Thaïlande au Protocole de Madrid depuis le 7 novembre 2017. Vérifiés et jugés exacts : la définition de la marque à l’article 4, y compris les marques sonores, que la loi de 2016 y a ajoutées ; et la durée de dix ans, que l’article 53 calcule à compter de la date d’enregistrement, laquelle est réputée par l’article 42 être la date de dépôt. Non vérifiés auprès d’une source primaire et laissés tels quels : l’adresse, l’étage et les possibilités de dépôt en province indiqués pour le Département de la propriété intellectuelle, car le site du Département répond à toute requête par une page de vérification anti-robot ; la désignation du formulaire de demande ; et les estimations de délai de traitement de 12 à 18 mois et d’un à deux ans, qui relèvent de la pratique et non du droit. Nouvelle vérification le 4 octobre 2026 : l’article 46 a été lu en thaï et le paragraphe sur les marques non enregistrées, qui affirmait qu’elles ne bénéficient d’aucune protection, expose désormais l’interdiction des actions en contrefaçon et l’action en usurpation (passing off) qui subsiste ; une réponse confuse de la foire aux questions a été réécrite.
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